نقش راهبردی روابط عمومی در ساخت تصویر سازمان

احمد بایبوردی در حاشیه کارگاه آموزشی تولید محتوای خبر که با حضور مسئولان روابط عمومی سازمان، ادارات تابعه و مدیریت‌های جهاد کشاورزی شهرستان‌ها در سالن جلسات مرکز تحقیقات، آموزش کشاورزی و منابع طبیعی آذربایجان شرقی برگزار شد، اظهار کرد: فعالان روابط عمومی از نیروهای شاخص و اثرگذار هر سازمان محسوب می‌شوند و نقش آنان در شکل‌دهی افکار عمومی و اعتمادسازی بسیار تعیین‌کننده است.

وی با اشاره به مسئولیت سنگین روابط عمومی‌ها در انعکاس دقیق عملکردها و برنامه‌های سازمانی افزود: روابط عمومی موفق، باید بتواند میان سرعت اطلاع‌رسانی و دقت حرفه‌ای توازن برقرار کند و از انتشار اخبار ناقص یا شتاب‌زده که به اعتبار سازمان لطمه می‌زند، پرهیز کند.

در ادامه این کارگاه آموزشی، مدرس حوزه ارتباطات به تشریح اصول و الزامات خبرنویسی در روابط عمومی پرداخت و بر تفاوت ماهوی اخبار سازمانی با اخبار خبرگزاری‌ها تأکید کرد.

فرینوش اکبرزاده با بیان اینکه تازگی خبر یکی از ارکان اصلی جذابیت آن است، گفت: تناسب دقیق تیتر با لید، انتخاب زاویه درست خبر و توجه به مخاطب، از مهم‌ترین عوامل اثرگذاری پیام‌های رسانه‌ای در روابط عمومی‌ها به شمار می‌رود.

وی با تشریح مفهوم لید، آن را فشرده‌ترین و مهم‌ترین بخش خبر دانست و به ارزش‌های خبری از جمله شهرت، دربرگیری، مجاورت، استثنا، تازگی و فراوانی اشاره کرد و افزود: رعایت اصول نگارشی و زبانی، نه یک انتخاب، بلکه یک ضرورت حرفه‌ای در تولید خبر است.

این کارگاه با هدف ارتقای سطح دانش و مهارت کارشناسان روابط عمومی برگزار شد و در پایان، با اهدای جوایزی از سرکار خانم مهسا رمضانی و سرکار خانم شبنم فرهنگی به عنوان فعالان برتر کارگاه قدردانی به عمل آمد.